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朱景升为何说2018年是宋河振兴元年?

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发表于 2018-10-12 14:05:00 【眼遇】客户端 | 显示全部楼层
2018年恰逢宋河酒业建厂50周年,同样也是宋河发展至关重要的一年。因此在不久前宋河酒业党委书记、总裁朱景升在接受媒体访问时表示,2018年是宋河振兴元年。

作为豫酒龙头企业的宋河,为何要定义2018年是宋河振兴元年?在如此重要的一年里,宋河究竟取得了哪些成果,未来又将如何继续前行呢?

IMG_3672.JPG “北斗七艺”与销售四大方针带来的飞速发展

宋河酒业一直秉承着“产好酒、多卖酒”的原则。上半年宋河酒业原酒生产严格控制关键点,确保生产工艺的执行落实,无论产量和质量均获得了历史性突破。同时,在成品酒的生产上,通过加强工序之间的自检、互检力度,高端酒专管专线、开展质量安全双月等活动,做到了对质量把控严防死盯,从根源上杜绝了质量批次问题的出现。

另外,宋河酒业2018年在国字宋河的酿造中,通过对传统老五甑工艺的继承与创新,在国内浓香型白酒工艺基础上独创了“北斗七艺”,从“水、粮、曲、窖、酿、藏、调”七个方面,重新构建了中原浓香白酒的独特工艺体系,奠定了浓香型白酒价值的高标准。同时,基于文化与品质体验,宋河酒业聚焦国字宋河重点打造了“静、观、闻、品、悟”的五行品鉴心法,并在河南省民间品酒大奖赛上大范围推广,得到了消费者的充分认可,也为下一步的场景营销和消费者培育打下了良好的基础。

在销售上,以“取势、明道、优术”为基本点,不断践行“强品牌、提品质、创营销、优结构”四大方针,通过聚焦品牌认知,推出系列品牌公关活动,强化消费者互动。如礼遇最美新娘、民间品酒大赛、豫酒首个独立IP发布、我为豫酒代言等,超越了传统广告的单向传播模式,实现了品牌形象、产品信息传播的联动行销。在参与人数、参与程度以及消费者互动上都创下了国内酒类行业的新高,使宋河产品知名度、美誉度迅速攀升,动销迅速,有力推动了豫酒的振兴。

2018年,宋河酒业更是通过冠名高铁、国际旅游城市市长论坛、第十三届省运会、中国菜艺术节等重大活动,激发了消费者对国字宋河的品牌认知和品质认同,效果显著。
IMG_3670.JPG 以文化融合与情感共鸣为戈砥砺前行

9月19日,豫酒首个独立IP——宋瓷正式上线,这标志着宋河酒业在品牌时尚化方面迈出了重要一步。与传统借势营销不同的是,IP营销追求的是情感的共鸣和认同感,同时,IP具有丰富的角色形象和故事背景,可以赋予其丰富的品牌内涵。

在宋河酒业的品牌构想中,宋瓷就是宋河品牌故事的参与者和出演者。作为一个鲜活的人物角色,他有独特的形象、鲜明的个性,同时又有独树一帜的文笔和形象,所以,未来宋瓷会继续以文字、视频、漫画、H5等年轻人喜闻乐见的方式,向粉丝传递自己关于白酒文化、关于宋河品牌故事的观念,和粉丝们形成黏性互动,用幽默解构严肃,用多元消除偏见,充分拉近豫酒和消费者之间的距离。

而2018年是宋河建厂50周年,也是宋河振兴元年。在10月底,宋河将会通过一场宏大的庆典,向消费者立体展示半个世纪以来的豫酒发展之路。同时以五十年为起点,宋河会继续加强销售进度数字化、业务推进节奏化、常规工作表格化、技能培训常态化的“四化方针”的建设,确保产品保障体系、制度流程保障体系、人才保障体系、费用投放体系、市场管控体系、市场指导体系的运行。

与此同时,宋河会加快正在进行的以老子文化与白酒文化为主题的鹿邑明道城建设项目,努力推进三产融合,打造白酒与文化旅游产品相结合的样板市场。探索推广体验式营销,通过场景设置和互动设计推广建设“宋河酒文化旅游专线”,将“老子文化”和“宋河酒业工业游”融入其中,加强与各旅游景点之间品牌文化的深度合作,实现创新突破。

我们相信,在2018年这个宋河振兴元年,宋河凭借自己独特的老子文化融合酒文化工业旅游与豫酒首个IP产生的情感共鸣,定会在河南省酒业转型攻坚战中取得胜利,为豫酒振兴的实现做出贡献。


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