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李宁惊爆纽约时装周 原创国产品牌迎来新市场

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发表于 2018-2-9 20:56:10 | 显示全部楼层
       忽然之间,因为中国家喻户晓的运动品牌李宁登陆纽约,“中国时装设计”意外绽放。作为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌,让不熟悉李宁品牌的年轻人纷纷感慨——原来李宁可以这么潮!
       而“中国李宁”的logo字样更是用醒目的方式“标注”在衣服上,并将“体操王子”李宁赛场帅照用作印花,其中,还原中国奥运史上的第一套领奖服的VICTOR001套装,更告诉年轻人,“番茄炒蛋”背后的故事可不是你想象的那么简单!
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      2018纽约时装周上,中国李宁以“悟道”为主题,坚持 国人“自省、自悟、自创”的精神内涵,展现1990年代的复古风潮和未来运动潮流的趋势。为此,李宁设计了全新系列的鞋款与服装——用该品牌的话说,设计将运动与中国传统文化结合,以此表达李宁对运动时尚潮流的理解。
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      事实上,近年来的中国服装品牌从来不缺好设计,很多中国设计师和服装成衣品牌早已走上国际化进程,品牌文化与设计内涵也逐渐和世界接轨。另一方面,中国元素的运用开始更多融入到全球主流时装体系,而中国品牌要想获得更多国际认可,不仅仅要将中国元素发扬光大,还不能让其流于表面。此次纽约时装周中国李宁正朝着这个方向尝试突破,让中国设计在国际顶级设计舞台上能够举足轻重。除了李宁之外,很多中国时装品牌也再努力。
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不久前,在2018中国国际时装周,由马艳丽创建的中国高定时装品牌Maryma举办的“云秀·香格里拉·Maryma”系列高级定制时装秀中,也再次让外国人看到彰显中国元素的设计。中国设计师发掘西南民族地域文化和民族传统手工艺,通过现代符号语言转化在时装上,用时尚诠释中国民族文化的精神内涵。并将香格里拉神秘、美丽、梦境等浪漫主义元素大胆运用在高级时装设计中,让美走出秘境,让世界再次看到中国时装独有的传承力量。

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不同于中国李宁在纽约时装周发布的中国风系列运动服,中国国际时装周上呈现的则是中国民族风演绎的现代时装。巨大的波浪侧摆、交相辉映的大胆配色、打破解构的几何套装、行云流水的披风、不对衬露肩,一切仿佛进入到了碧水青山蜿蜒罗布的雪山秘境,一派天真烂漫而又酷劲十足。

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      作为中国最早的现代高级时装定制品牌Maryma,一直以来都坚持中国文化元素与高定时装设计理念的创新融合。这一点,源于Maryma品牌创始人马艳丽的中国情结。Maryma仿佛发明了一种属于自己的语言,总能恰到好处地将中国民族文化意蕴与国际时装完美结合。在前年Maryma2017春夏高级定制时装秀中,马艳丽还取材云南省迪庆藏族自治州民族手工艺“彝绣”和藏族传统服饰文化创作出近80套设计作品。

       时至今日,这个取自马艳丽英文名的高级定制时装品牌已经成为业内的一个标杆,不仅为足球场上的时尚风向标第一人贝克汉姆,量身定制中国风球服“战衣”,还为“007”皮尔斯·布鲁斯南设计改良款中山装。
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      在创立高定品牌Maryma的同时,马艳丽从未忘记自己中国设计师的身份,以中国元素为外国友人设计时装,无论从色彩、廓形、版型、设计元素的表达等各方面,无不透露这背后设计师马艳丽一种与众不同的智慧。
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      如同李宁走上纽约时装周,他们都顺应时下潮流找到了一个十分巧妙且入时的角度,将品牌的色彩和风格,以及中国传统元素,用更加年轻化的视角呈现给国际的观众,用国际化的设计语言翻译我们的中国元素,不可谓一种高级的结合。但中国时装设计品牌的这条突破之路并不简单。

       对于让老运动品牌扭亏为盈,重新焕发出年轻生命力的李宁来说,运动员经历至今让他受益。他曾表示李宁品牌的转型一路都不容易,12年-14年三年间超30亿的巨额亏损,让退居幕后的李宁毅然选择“再次复出”,决定背水一战。回归后的李宁先生,品牌广告语由“让改变发生”,变回了我们熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首当其冲的筹备起来,开始了一系列探索。正是李宁的运动生涯,让他在面对困难时更坚定,也能够抵抗更多的压力。
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      与李宁一样,同为运动员出身的马艳丽,从排球运动员到赛艇运动员到模特再到一名设计师,跨界跳跃的马艳丽曾遇到很多来自外界的质疑揣测,对于非议,马艳丽选择用时间证明一切。“我不想给任何人解释,我只想展示我的作品和我的设计思想,以及设计智慧,如果不行,我在努力,如果行,证明我也可以做设计师。”20年的专注与坚持,最终让马艳丽以最出色的表现力完成了他人眼中所谓不可能完成的任务。

       作为运动员他们早已经习惯了迎难而上,而其吃苦耐劳的耐性与不放弃的精神,正是她多年运动员生涯磨练出的素质。我们可以看得出无论是李宁还是马艳丽,在追求理想的道路上,敢为是他们越过坎坷的动力,坚守是他们与生俱来的性格。
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(传递2008北京奥运火炬的马艳丽与李宁)

       如今,同样作为中国服装设计品牌的李宁与Maryma都在努力扭转世界对中国原创设计的刻板印象,让“中国品牌”真正成为 “中国设计品牌”。在这个个性张扬的时代,中国需要本土设计师原创品牌。国产品牌从跟风到致敬经典,再到像自主设计,中国设计师品牌作品的质量不断提升突破,越来越多的中国自主品牌可以和国际一线大牌平起平坐,优质国产时装品牌在品质和影响力方面确实已经形成了改变传统购物中心品牌组合格局的力量。

       除了国内大众运动品牌李宁和国内高级定制时装品牌Maryma,中国本土品牌正凭借着自身深厚积淀,和对未来潮流趋势的敏锐嗅觉,不断探索传统与时尚、原创与经典、中国文化与创新设计的创造方向,唤起国人对中国原创和中国品牌的自信,以中国创造为骄傲。

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