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“互联网+艺术”开启艺术消费时代——以华夏万家美术馆为例

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发表于 2017-8-31 14:12:29 | 显示全部楼层

在“互联网+”的大背景下,艺术品交易与互联网进行深度结合,艺术品线上交易成为艺术品交易的新模式。该模式降低了艺术品市场的准入门槛,人人可参与到艺术品拍卖与收藏的活动中,开启了大众化的艺术消费时代。而随着技术的进步,艺术品线上交易模式也在不断地求新求变。

2015 126日晚,在保利十周年秋拍夜场中,李可染的《昆仑雪山图》和齐白石的《叶隐闻声册页》分别以7015万元、1.15亿元的天价被网络神秘买家竞得。此消息一出,立即在业内引起巨大轰动。艺术品网上交易受到广泛关注。


一、国内艺术品线上交易的发展

在国内,艺术品线上交易早已不是什么新鲜的名词,早在2000年,嘉德在线、赵涌在线、雅昌艺术网等在线拍卖平台就已经上线了,并一直发展良好。2008年以后,全球性的救市计划使艺术品价格一路水涨船高,大量资本涌入艺术品交易市场,以HIHEY.COM、英艺网、华夏万家美术馆等为代表的一批艺术品网上交易平台陆续上线,掀起了第二波国内艺术品网上交易平台上线的浪潮,网上艺术品交易市场发展迅速。截止目前,国内艺术品在线交易平台已达两千多家。

除了交易平台数量的不断增加之外,艺术品在线交易规模也不断扩大。文化部《2013中国艺术品市场年度报告》显示,2013年我国艺术品市场交易总额超过2000亿元,其中艺术品网上交易额为30亿元,同比增长67%。从2013年到2014年,中国拍卖行业协会网络拍卖平台的上拍量和交易额取得了40%以上的增长。 目前,艺术品在线交易仍呈上升趋势。

随着我国经济的快速发展,人民收入增加,对艺术品的消费需求在增加。众多拍卖公司、画廊等正是看准了这个商机,才纷纷推出线上的艺术品交易平台,使传统的艺术品交易由幕后走向台前,为公众了解及参与艺术品投资提供了一个平台。艺术品交易平台的出现使得艺术品的拍卖与收藏不再是精英人士的专属,艺术品开始进入寻常百姓家,一个大众化的艺术品消费时代已经来临。


二、业界新秀——华夏万家美术馆

(一)发展历程

华夏美术馆根植于中原文化沃土,依托强大的收藏顾问专家团,通过十余年的发展,现已成为中原地区最具规模和收藏实力的私人美术馆。

2007年,由中国内地知名收藏家张怀彬先生创办的河南首家私人美术馆,经省民政厅、文化厅批准成立。

馆所常设展出任伯年、吴昌硕、张大千、黄宾虹、齐白石、徐悲鸿、李可染、吴作人、吴冠中、范曾等近现代及当代、古代书画、雕像、瓷器、玉器等艺术珍品。

作为河南省首家私人美术馆,华夏美术馆致力于弘扬民族文化,推广艺术大家,经过10年的积淀发展,其专业影响力,自身实力不断增强,已然成为中原文化艺术产业的执牛耳。

目前,华夏美术馆与文博单位、拍卖机构、金融机构、高等艺术院校、学术团体等建立了紧密的伙伴关系,多次联合中国收藏家协会、李可染艺术基金会、徐悲鸿艺术馆、中央电视台等举办系列文化艺术活动,赢得了社会、媒体及业内一致的好评。

2014年,华夏美术馆入股美国洛克菲勒家族旗下罗斯洛克文化集团,并在郑州航空港自贸区筹建中原最大的艺术品保税、仓储、展示、交易中心。借此契机,华夏美术馆将努力推进中原地区文化事业的蓬勃发展。



20159月,华夏万家美术馆重新定位,摆脱中介机构的身份,成功搭建起自身的电商平台。作为艺术品在线交易市场的后起之秀,华夏万家美术馆的发展时间虽短,但它见证了艺术品在线交易平台最近几年的发展历程,并代表着新一批网上艺术品交易平台的发展发向。

(二)运营模式

华夏万家美术馆主要采用的是线上线下相结合的运营模式。

华夏万家美术馆和其他电商一样,主要依靠网站、微店、APP等形式进行在线交易,并会推送艺术圈内的相关资讯。

此外,为了更好地配合线上的交易活动,华夏万家美术馆还有线下的实体体验店。长久以来,把普通大众阻挡在艺术品交易殿堂之外的一大因素是艺术品投资的高风险性,而高风险又来自于艺术品的真伪性。鉴于此,华夏万家美术馆在280米高千玺广场的中原地标性建筑上有自己的实体展馆。

如果消费者对网上挂出的艺术品不放心,可到华夏万家美术馆进行实地的考察、鉴定与购买。华夏万家美术馆还会不定期的举办一些艺展,为广大艺术爱好者提供鉴赏与交流的机会。

(三)模式创新

作为艺术品在线交易市场的一个闯入者,华夏万家美术馆在业内不仅迅速站稳了脚跟,并且逐渐占据了领先地位。他的成功与创新密不可分。

走进千家万户,推出“共享墙壁”计划

艺术来源于生活,艺术离不开大众。

为响应国家提出的“文化产业发展成为国民经济支柱性产业”的战略方针,华夏万家美术馆开展文化普惠工作,强调文化的公共性与开放性,推出了通过租用千万家庭的墙壁推广艺术家—“共享墙壁”计划。

“他们公司租赁俺家里的墙壁悬挂书画作品推广艺术家,对我来说美化环境提高艺术品位还有钱赚,很划算啊,现在每月能收1000多租金。共享经济是一种经济创新模式,共享单车也是这样。”共享墙壁用户曹先生说到。

“共享墙壁”计划依托众筹、众智、众推模式,让书画艺术走进千家万户,让千万家庭变身大众美术馆,培育大众对文化艺术的关注和消费,推进社会大众精神文明建设,增强国家文化软实力,助力中华文化复兴中国梦的实现。


三、艺术品在线交易面对的难题

显然,艺术品在线交易较传统的艺术品交易来说有很大的发展优势,如运营成本低、交易门槛低、购买便捷,可以保护买家隐私等。但与此同时艺术品在线交易的发展也面临着诸多难题。

(一)如何保真

我们知道网上商品一个最大的特点就是“看得见,摸不着”,质量和真伪是消费者最关心的问题,而艺术品投资的高风险性使这一问题被放大,成为阻碍消费者网购艺术品的一个最大的因素。而艺术品市场频繁被曝光的假货及欺诈事件,让消费者对艺术品在线交易的信任度进一步降低。长久以来,艺术品电商都被贴上了“假货多、风险高”的标签。就目前来看,标价几千至几万的作品最好销售,普通消费者对艺术品在线交易整体上还处于观望状态。如何才能调动消费者的购买热情,需要从保真问题上着手,其实这也是一个长期树立品牌的过程。

(二)如何定价

艺术品定价基于收藏偏好和鉴赏能力,具有不透明性。在传统拍卖市场上,拍卖公司、画廊等作为艺术品交易市场的中介方,通过为作品提供品牌背书,掌握了艺术品的潜在定价权。而艺术品电商出现以后,许多的艺术家愿意直接把自己的作品放到网上来卖,这就产生了一个定价的问题,价格到底由谁来定,怎么定。既然艺术品电商瞄准的是大众市场,那么只有合理定价,更多的消费者才会愿意进入这个市场。

(三)如何运送

艺术品是一种特殊的商品,一旦出现问题,损失都是巨大的。如果艺术品在运送过程中出现损坏,那么损失该由谁来赔偿呢? 而且由于网上艺术品交易仍处于初级阶段,相关的法规政策并不完善,索赔程序是相当繁琐的。同时消费者也担心万一自己购买的艺术品在运送的过程中被掉包了怎么办,如果没有进行事前鉴定,这就有理都说不清了。

(四)如何支付

艺术品价格动辄成千上万,使得在线支付成了一个问题。是该继续依靠第三方支付平台,还是应该建立自己的支付平台,已成为众多艺术品电商面临的一个选择。

     诚然艺术品在线交易还存在着诸多不足,但不可否认的是,艺术品在线交易确实可行而且大有前途。中国艺术品市场研究院副院长西沐分析,随着市场大环境的变迁与市场结构转型的展开,市场拓展由徘徊变成了一种疲态,中国艺术品市场的发展进入了一个发展的平台期,中国艺术品市场的未来在平台化。相信随着互联网技术的不断发展以及法律法规的进一步完善,将会有越来越多的中端人士和年轻人参与到艺术品在线交易的行列中,一个大众化的艺术消费时代必将到来。


【结语】“互联网+艺术”既是艺术品市场进行内在调整的需要,也是满足大众文化消费的外在需要。艺术品的特殊性使得艺术品电商与传统的艺术品交易机构不是竞争的关系,而是相互合作的关系。艺术品电商能够充分发挥“长尾”效应,帮助传统艺术品行业度过寒冬。当然“互联网+”最大的特征之一就是大数据,我想未来的艺术品电商也可以利用大数据来分析消费者的偏好,来为消费者提供个性化的服务,包括推送相关产品、提供艺术品增值和保值的相关咨询等。

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